キウイフルーツの輸入販売会社・ゼスプリの人気キャラクター「キウイブラザーズ」。
これまでSNSでたびたび話題となっていますが、新しいCMがスタートしたり、新キャラが解禁となるなどますます盛り上がりを見せています。
キウイブラザーズの人気の理由について調査しました。
（アイキャッチ画像出典元：https://iroirocolorful.hatenablog.com/）
キウイブラザーズとは
ゼスプリの主力商品である2種類のキウイフルーツ、グリーンとサンゴールドがモチーフのユニットです。
「キウイブラザーズ」というユニット名ですが公式Twitterで、実際の兄弟ではないと明かされています。
メンバーについては以下の通りです。
グリーン
（画像出典元：https://www.pinterest.jp/pin/773704410977962307/）
自慢の栄養素：不足しがちな食物繊維が補える
特技：他の果物と仲良くすること
趣味：お惣菜コーナーまでの散歩
チャームポイント：ワイルドな柔毛
座右の銘：「蒔かぬ種は生えぬ」
ゴールド
（画像出典元：https://wiki.tvnihon.com/w/images/b/b8/About_gold_figure.jpg）
自慢の栄養素：1個で1日に必要なビタミンC
特技：食後のデザートタイムに選ばれること
趣味：タイムセールスの見学
チャームポイント：つぶらな瞳
座右の銘：「果報は寝て待て」
意外と細かくキャラ設定されているんだね！
今回、待望の新キャラクターがデビューしたの！
レッド
（画像出典元：https://iroirocolorful.hatenablog.com/）
自慢の栄養素：アントシアニン
特技：どんな食卓も映えさせること
趣味：スイーツ売り場でウィンドウショッピング
チャームポイント：ピンクの口元
座右の銘：「小さいことは美しい」
新キャラ・レッドの正体
ゼスプリのルビーレッド（赤いキウイ）
食感はキウイなのに、キウイ特有の「酸味」が無く、驚くほど甘い！ゴールドキウイ（黄色）は、通常のと比べると甘いねぇ〜位の感想だけど。
ルビーはこれキウイ？！って感想。
こいつは驚きだぜ(・∀・)#ゼスプリ新CM#ルビーレッド pic.twitter.com/3oJJEdTmb8— Feiron@歪みねぇ (@Feiron33) May 7, 2023
今回登場した新キャラ・レッドはルビーレッドという品種で、お店に並ぶのは4月下旬～5月下旬の超期間限定品です。
その名の通り果肉が赤く、グリーンやサンゴールドと比べると小ぶりな品種で、味は熟したベリーのような上品な甘さが特徴です。
レッドは品種改良されてできた商品ですが、実はこの品種改良を成功させるまでに20年以上の歳月がかかったそうです。
栽培が難しいだけでなく、収穫期や貯蔵機関も短く、まさに激レアキウイといえます。
キウイブラザーズはなぜ人気なのか
印象的で斬新なCM
2020年のこちらのCM、全体的にカラフルな色使い、子どもでも覚えられる歌とダンス、コロコロしたフォルムのキウイブラザーズたちが踊っているところがとても印象的です。
またキウイブラザーズのCMには、タレントが登場しません。
これは、「タレントを起用すればタレントの名前しか印象に残らない。もっとキウイの認知を高めたい」というゼスプリ社の想いからキウイのキャラクターを作る流れになったそうです。
これまでキャラクターしか出演しないCMはあまりなかった為、かなり斬新といえます。
時代背景
キウイブラザーズのCMは2016年から放送されていますが、人気が急上昇したのは2020年からと言われています。
コロナ禍で暗いニュースが人々の不安を煽る中、印象的な歌とダンスで癒しを与えてくれる存在となりました。
コロナをきっかけに健康志向が高まっていたというのもポイントです。
「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」というキャッチフレーズで、美味しさと健康価値という普遍的なメッセージを呼びかけ、CM好感度1位になりました。
この年はCM好感度ランキング以外にも、国内の有名広告賞を幾つか受賞しています。
グッズの希少価値が高い
（画像出典元：https://www.pinterest.jp/pin/818810776005113353/）
こちらは2021年に女性誌『GLOW』(宝島社)に付録としてついたキウイブラザーズのマスコットポーチです。
ポーチと言ってもリップクリームが1本入るくらいなので実用性はほぼないのですが、他では手に入らないキウイブラザーズの貴重なグッズということもあり、即完売という大反響ぶりでした。
再び『GLOW』2023年9月号でキウイブラザーズの付録が帰ってくる
今回は「ゼスプリ キウイブラザーズ フルーツピックセット」です。
ゼスプリロゴ入りのバケツを抱えているグリーンとゴールドに、可愛らしいピックがついています。組み立て式なのでバラバラでも遊べるという優れものです。
先行予約は5月12日までで終了とのことなので、今回も入手困難なレアグッズとなりそうです。
キウイブラザーズ誕生後、キウイの売上が1.5倍に！
ゼスプリインターナショナルジャパンPRマネージャーの栗田麻衣さんは、キウイブラザーズの影響力について以下の通りに話しています。
キウイブラザーズが生まれる前の15年は約2100万トレー、21年は約3100万トレーを販売。約1.5倍に成長しています。若い層、20～40代の女性の購入が増え、購入頻度の増加も見られてます。キウイブラザーズが幅広い層から愛された結果、多くの人にキウイを好きになっていただけたのだと感じています。
引用元：ITmediaビジネスオンライン（［大村果歩］/2022年12月29日掲載）
キウイの素晴らしさが多くの人に伝わって良かったね
キウイをよく食べるようになって健康になれたわ
まとめ
今回はキウイブラザーズはなぜ人気なのか、理由について調査しました。
- 3人のキャラクターの愛らしさ
- コロナ禍という時代背景
- 印象的で斬新なCM
- グッズの希少価値が高いこと
このような理由で老若男女に愛されたキウイブラザーズのおかげでキウイの売上が1.5倍になりました。
今後も目が離せない存在ですね。
最後までお読みいただきありがとうございました。
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